8月15日-17日，第七屆大運河文化旅游博覽會期間，運河城市文旅精品展、運河主題文創(chuàng)展、運河特色文旅產(chǎn)業(yè)展、“絲路與運河的邂逅”主題展、運河美食文化展五大主題展同步開展。記者采訪過多屆運博會，今年在蘇州國際博覽中心探館時明顯發(fā)現(xiàn)，展會更“潮”了，“Z世代”年輕人更多了。組委會抽樣調(diào)查顯示，35歲以下年輕觀眾占比超六成。
運博會是如何對年輕人形成巨大吸引的？展會折射出文旅行業(yè)哪些發(fā)展新趨勢？
有“運味”更沉浸，一展“逛”遍沿線城市和絲路國家
本屆運博會展覽展示板塊總面積達3.5萬平方米，針對文旅消費的新熱點新趨勢精準發(fā)力，凸顯年輕態(tài)、沉浸式、國際范、市場化等鮮明特色，以體驗為重點，設置多個沉浸式體驗項目等，讓整個展會更時尚更有趣。
互動性強，是最直觀的體驗。沿著參觀動線走進博覽中心B館，一進門，就看到運河城市文旅精品展展臺前長長的隊伍，這里是觀眾“集郵”的第一站。
“逛展會，是我們‘打卡’的一部分。”從合肥來蘇州玩的小孟和小姐妹看到運博會的宣傳，特意來逛逛，沒想到一下子就被吸引了，“感覺來一趟蘇州，把全國各地都逛了，真值！”
運河城市文旅精品展匯聚沿線8省（市）以及特邀城市上海和對口支援城市，共有12個省（市）76個城市帶來了各地的特色文旅展品。
淮劇戲歌《聲聲慢》婉轉(zhuǎn)悠揚，徐州漢樂盡顯古韻，“大圣”駕到再現(xiàn)西游經(jīng)典，搭乘“半島1號”領略好客山東的濱海風情與運河文化……每個展廳風情各有不同，標志性元素拉滿，讓游客沉浸感十足。
作為東道主，運河蘇州館以荷花主題展陳驚艷亮相。“江南的荷花與我們新疆的荷花不一樣，但都很美。”新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州舞蹈演員阿提古麗，表演完與同伴們特意來“打卡”拍照。
展區(qū)內(nèi)還特設了“運河非遺品牌專區(qū)”，引導游客走進“非遺大觀園”：諸葛“神器”木牛流馬能拉會走，郯城木旋玩具妙趣橫生，常州希白刻竹形神兼?zhèn)洹沁z產(chǎn)品不僅能欣賞、能體驗，還推陳出新。工藝精巧的徐州足球大香包、憨態(tài)可掬的“十三太保”泥塑娃娃等與最熱的“蘇超”元素結(jié)合，展現(xiàn)非遺跨界融合的可能性。
這樣的碰撞與交流，也成為展會的吸引力之一。位于河北滄州的中國大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館2023年5月開館，此次該館不僅設置了自己的展臺，還精心帶來運河之茶、“0317火鍋雞”等30多類運河市集的不同產(chǎn)品，“這是我們第一次參加運博會，希望未來與揚州中國大運河博物館進行更多聯(lián)動。”展示館招商部主管劉芯源說。
運博會上，游客不僅可以一展逛遍運河城市，還能游賞“絲路國家”。“絲路與運河的邂逅”主題展上，35個國家的展品在此聚首：馬來西亞的拉茶、中亞五國的駝奶粉、葡萄牙的彩釉瓷磚、巴西的咖啡、非洲的巧克力和工藝品……據(jù)介紹，今年的主題展首次實現(xiàn)了除南極洲以外的各大洲覆蓋。
有看頭更有“買頭”，“爆款”“頂流”文創(chuàng)商品“一次買夠”
首次設立的運河主題文創(chuàng)展占地3000平方米，儼然成為游客的“購物天堂”。運河毛絨超市、運河造物集、運河鄉(xiāng)創(chuàng)區(qū)三大專區(qū)，集納了超80家文創(chuàng)展商、1500多款文創(chuàng)精品。“實在是太好買了！”記者看到，不少游客手提大包小包，仿佛在參加玩具展搶購。
“頂流”集聚，是這次文創(chuàng)展的最大特色。在全國首個運河主題“運河毛絨超市”，紅山森林動物園網(wǎng)紅“杜杜”、被全國關注的常州“恐龍妹妹”，大英博物館“蓋亞·安德森貓”等眾多國內(nèi)外IP集體亮相。在展區(qū)，南京博物院“小粉爐”、浙江省博物館釉里紅“小破杯”、河南博物院的“琺瑯鑲玉葫蘆”等國內(nèi)各大博物館的爆款冰箱貼也都來了。
一只穿云錦的LABUBU成為“頂流中的頂流”，引得游客不斷拍照。“這是南京云錦與國潮的融合嘗試。”南京云錦博物館文化推廣中心主管何冠奕介紹，這只LABUBU身著的云錦“娃衣”，從設計、織造到縫紉，總耗時將近一個月。
逛展時，記者一眼便看到了南京紅山森林動物園網(wǎng)紅“杜杜”玩偶。“這是我們第二次來參加運博會，去年是和各地文創(chuàng)產(chǎn)品共享一個展位，今年我們有了自己的一塊區(qū)域，帶來30多款文創(chuàng)。”紅山森林動物園經(jīng)營資產(chǎn)部部長孫濤感慨，結(jié)合兩屆運博會來看，游客越來越喜歡有品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前無論是經(jīng)典產(chǎn)品，還是旅行熊貓掛件等新品都很受歡迎。
除了“買買買”，展會還能一站式滿足游客“逛吃逛吃”的需求。
河北的饸饹面、山東養(yǎng)馬島的海鮮水餃、宿遷皂河的趙家糝湯、浙江嵊州的小籠包……這些運河沿線的地道風味現(xiàn)場都能吃到。記者看到，多家熱門攤位前一直排著長隊。
值得一提的是，運博會舉辦恰逢“蘇超”蘇州與泰州的主場比賽日。運河主題文創(chuàng)展特別設立“蘇超有禮”專區(qū)，觀眾們可以一站式選購賽事文創(chuàng)周邊。13個市的“蘇超”官方IP商品也悉數(shù)亮相。“‘蘇超’運河城市伴手禮、‘蘇超’恐龍文創(chuàng)等賣得都非常好。”在“城市游禮·蘇超專區(qū)”，省旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會副會長杜俊介紹。
有樂趣更“智慧”，“文旅+百業(yè)”融合新業(yè)態(tài)迭出
本屆運博會突出“科技感”和“融合度”，科技賦能文旅的場景應用在展廳內(nèi)隨處可見——
在運河城市文旅精品展區(qū)，《運河奇境》VR大空間沉浸式探索展外排起長隊。記者看到，游客佩戴好VR眼鏡后，可以在NPC“小河靈安瀾”的指引下，在虛擬的場景中體驗不同時期的大運河故事。
“這是國內(nèi)首個博物館原創(chuàng)游戲化VR大空間項目，是從揚州中運博特意‘搬’來的同款場景，單場體驗約25分鐘，平時單人門票128元，運博會期間面向觀眾免費開放。”揚州中國大運河博物館圖書信息部徐秋瑋透露，該項目3天吸引2300余人次參與。
而運河特色文旅產(chǎn)業(yè)展區(qū)，則集中展現(xiàn)了智慧文旅行業(yè)最新的軟硬件科技成果，仿佛一場科技大展。
但這場展覽并不只是為專業(yè)人士準備，一批“文旅機器人天團”尤其受孩子們歡迎:太倉中科最新研發(fā)的智能表情機器人可模擬真人的精細表情；山東混合現(xiàn)實數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司研發(fā)的虛擬數(shù)字人系統(tǒng)演示著政務服務、展覽展示等場景；馬蜂窩的AI小螞ROBOT現(xiàn)場化身“智能導游”……
組委會介紹，今年的運河特色文旅產(chǎn)業(yè)展煥新升級，緊扣“多產(chǎn)業(yè)融合、多場景消費”主題，152家文旅品牌齊聚，“首發(fā)首秀”的創(chuàng)新活力撲面而來。
在云幕智造展廳里，栩栩如生的屈原、小鄭和等形象的機器人前圍著不少參觀者。這是該公司帶來的YMBot全系列人形機器人產(chǎn)品，觀眾可以與它們進行對話互動，機器人還能行走，并進行眨眼等表情回應。
“這些文旅款人形機器人可以進行簡單對話和詩詞對答，可以應用在‘蠟像館’‘紀念館’等場景，最大的特點是‘人格化’，比如會根據(jù)人物形象說出‘老夫不明白’之類的回應，讓互動更為逼真。”云幕智造董事長助理左哲妍告訴記者，這些機器人已經(jīng)在太倉鄭和紀念館等場館落地，未來還可以應用在更廣泛的場景中。
無人咖啡機、AI美圖換裝、VR項目體驗……與往屆展會數(shù)字文旅集中在一起不同，今年的展館內(nèi)，處處都有數(shù)字新體驗，并成為展示的常規(guī)手段之一。據(jù)初步統(tǒng)計顯示，運博會期間，展會實際銷售額超3000萬元，現(xiàn)場采購意向交易額2.98億元。