千年運河奔涌不息，“水韻江蘇”綻放新彩。8月15日—17日，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳、江蘇省人民政府外事辦公室共同主辦的第七屆大運河文化旅游博覽會在蘇州成功舉辦。
大運河綿延3200余公里，縱貫2500多年，是我國文旅資源高度聚集的地區。以展覽激活文化記憶的方式，正是當代文化保護與傳承的重要路徑。自2019年起，運博會已成功舉辦六屆，基本形成產業融合、企業集聚、產品薈萃的綜合效應，成為大運河沿線最具影響力的博覽會之一。
本屆運博會延續“融合·創新·共享”主題，采取政府市場結合、線下線上融合、館內館外聯動方式，推出運河城市文旅精品展、運河特色文旅產業展、運河主題文創展、“絲路與運河的邂逅”主題展、運河美食文化展等五大主題展覽，共吸引國內12個省市、76個城市，35個國家和地區，共912家單位參展參會，參展單位較上屆增加近40%，其中外省展商占比65%。據不完全統計，累計近16萬人次走進運博會現場，較上屆增長23%，線上受眾突破5.2億人次。
為期3天的運博會又一次以展為橋，讓這條流動的文明長河在當代舞臺舒展身姿，成為推動江蘇文旅高質量發展“走在前、做示范”，拓展運河文化保護傳承利用的新路徑，生動講好運河故事的“江蘇表達”。
交流互鑒 世界運河城市全域聯歡
長期以來，國內、國際運河城市以開放包容的姿態展開交流互鑒，運博會成為跨越空間限制的運河城市全域聯歡盛會。
8月15日上午開幕儀式上，發布大運河主題宣傳片《星河》，以北斗為引、運河為鏈，展示沿線城市歷史文化底蘊、經濟社會發展成就和文旅交流合作成果。來自運河沿線城市的文旅推介官，采用滑稽戲表現形式，通過情景演繹、斗詩、地方戲曲聯唱，生動推介運河城市特色文化。
在運河城市文旅精品展，運河沿線8省市、省內13個設區市，以及特邀城市上海等共12個省市的56個城市、425家企業積極參展，以各美其美、美美與共方式，聯合向公眾展示大運河保護傳承成果。北京、河北、安徽、浙江等沿線省市以“水脈”為紐帶，通過“傳統+科技”“文化+旅游”的方式，聯動展示最具地方特點與運河特色的文旅資源及產品。蘇州館和淮安館以運河主題熱播劇《北上》為原型，復刻“運河碼頭”和“花街”場景，充分展示運河文化與生活的融合，給觀眾留下深刻印象。此外，還邀請對口支援的西藏拉薩、新疆伊犁和克州、河南信陽、湖北秭歸等城市參展，集中展示對口支援成果，均引得眾多游客駐足停留。
為進一步增強運博會的國際化表達，本屆運博會繼續推出“絲路與運河的邂逅”主題展，35個國家和中國港澳臺地區的130家機構與企業參展，首次實現了全球各大洲覆蓋。其中，法國館現場展示當地特產、文體產品與城市風景，中法文旅企業簽訂合作協議并發布全新旅游路線；泰國館推出手工坊DIY大象模型、泰式掛鏈制作等互動體驗項目和東南亞風情歌舞表演；馬來西亞館舉辦2026馬來西亞旅游年和官方吉祥物發布活動，向江蘇游客發出邀請；葡萄牙館以“葡萄牙是藝術”為主題，將當地傳統建筑中廣泛運用的彩釉瓷磚，變身成為年輕觀眾喜愛的網紅打卡墻。
展會期間，還舉辦了境外友人“水韻江蘇·運河行”活動，組織來自韓國、新加坡、馬來西亞等57位亞洲頭部旅行商代表考察運河沿線文旅資源，推動江蘇入境游市場加快復蘇。
百業聯動 新興消費場景層出不窮
一批“首發”“首秀”“首展”“首辦”等“首”字導向的重磅活動和創新產品在展會期間推出，彰顯了“文旅+百業”“百業+文旅”的融合效應。
運河城市文旅精品展引進中國首個博物館原創游戲化VR大空間沉浸式探索展——揚州中國大運河博物館帶來的運河奇境，通過虛擬現實技術、影視級視效和游戲化互動，帶領現場觀眾沉浸式體驗運河水利工程的巧思、漕船如織的繁華生活、充滿謎題的“千橋幻境”，3天展期設備滿負荷運轉，共接待觀眾2300多人次。
運河特色文旅產業展以“多產業融合、多場景消費”為主題，設置運河科技、運河旅游、運河農文體旅、運河影視風物四大交易專區。在“科技+文旅”方面，集結8家科技企業展示39臺文旅機器人、虛擬數字人，云幕智造首發2款Bot-H型文旅款底盤皮膚人形機器人，憑借栩栩如生的表情設計與逼真細節，成為產業展“吸睛擔當”。金匱之翼通用航空首展應急救援eVTOL飛行器，《九萬里星途》《法老的寶藏》等沉浸式VR大空間及文旅智能導覽眼鏡為觀眾帶來眾多感官交互盛宴。在“農業+文旅”方面，精選長三角8個特色縣域，首次打造“小而美”縣域旅游特展，集中展示特色農文旅融合、鄉村民宿、度假村、風物特產等，彰顯縣域文旅經濟活力。在“影視+文旅”方面，圍繞“跟著影視劇游運河”主題，邀請上海夢先生影業、新未名數字科技（江蘇）有限公司等頭部影視力量，現場首發《拾美記》等微短劇新作并舉辦主創見面會。
特別值得一提的是，本屆運博會還穩穩接住“蘇超”的流量，打造與“蘇超”深度聯動、互相嵌入的“第二現場”。
場館內，運河主題文創展區特別設立“蘇超有禮”專區，紫金文創、鼎藝文旅、新華日報交匯點、一喜書店等“蘇超”官方授權店前來助陣，觀眾們可以一站式選購“蘇超”賽事文創周邊。同時，在運河城市文旅精品展和運河美食文化展等展區，還設置了踢球贏獎品、打卡集章、競猜答題等豐富多彩的“蘇超”游戲，吸引觀眾參與互動；運河非遺品牌專區集合展示30項“非遺+蘇超”主題產品，體現了蘇繡、紫砂、剪紙、香包等傳統技藝與足球賽事的創意結合，同時提供點茶與木版年畫足球賽事圖案的制作體驗。據統計，“蘇超”系列文創和非遺共銷售107萬元。
場館外，“水韻江蘇·年年有余”舞蹈表演亮相蘇州對陣泰州比賽現場，向3萬多名球迷觀眾展示大運河魚躍歡騰、生機勃勃的美好景象。受邀參加運博會的克州文旅局把新疆歌舞帶到賽場，助威“蘇超”比賽，表達蘇疆情誼。結合足球賽事直播，把運博元素、特色文創、地方美食“搬到”蘇州文化藝術中心湖濱廣場、會議中心、李公堤等15個足球夜市，實現“運博會”和“蘇超”兩大品牌雙向奔赴。
創新表達 運河文化更受年輕群體喜愛
本屆運博會通過創新展陳設計、創意活動策劃，將運河傳統文化與現代精神結合，煥新運河潮文化，吸引大批觀眾尤其是年輕一族參觀體驗。
首次設立運河主題文創展，以“因運而生”為主題，通過“運河毛絨超市”“運河造物集”“運河鄉創區”三大展區，集中展示運河沿線景區、文博、動漫等各類品牌文創1500余種。常州“恐龍寶貝”、卡皮巴拉、奶噗噗等頂流萌物組成“毛絨天團”，帶來30余場次毛絨擁抱見面會，一經推出就成為全場矚目的焦點；紅山森林動物園具身交互機器人“杜杜”首秀炸場，上海動物園攜萌寵天團驚喜空降，掀起全場“擼毛絨”熱潮。克州援疆品牌圖新鮮、“蘇超”文創小馕人、恐龍扛馕首次亮相江蘇。南京博物院“小粉爐”、杭州博物館“釉里紅”、甘肅省博物館“綠馬”、大英博物館“蓋亞·安德森貓”等國內外博物館品牌文創，吸引眾多游客駐足選購。據統計，文創互動打卡達10萬人次，銷售額達251萬元。
運河特色文旅產業展推出“運河小劇場”全球演藝大聯歡，機器狗舞蹈、運河主題情景劇、鄉村民謠、國民游戲Coser超萌巡游、國潮古風歌舞等輪番上演。歷史文物劇《水·人·橋》將蘇州標志性文物寶帶橋背后的歷史故事與情感記憶搬上舞臺；騰訊《王者榮耀》Coser巡游活力十足。
運河非遺品牌專區匯聚山東琉璃燒制、浙江木活字印刷、南京云錦織造等80個非遺代表性項目、50個傳統工藝品牌企業參展，展品品類200余項、約6000件。設置非遺市集和創意體驗區，吸引觀眾與非遺代表性傳承人同臺制作。比如，蘇州御窯金磚推出“故宮三大殿VR漫游”，展示“天下第一磚”的歷史底蘊與精湛技藝。安徽文房四寶傳承人現場演示撈紙技藝、描金工藝，引得觀眾嘖嘖稱贊。本屆運博會以“科技+創意”表達深受年輕人歡迎，抽樣調查結果顯示，35歲以下年輕觀眾占比超六成，其中近五成以家庭親子游方式到現場參觀體驗。
“頂流”匯聚 邊逛邊買情緒價值拉滿
本屆運博會特意調整到暑期舉行，按照“展區即景區”“展區即商區”“展區即街區”理念，將一批“頂流”匯聚到運博會現場，并精心策劃“古運流長”“四時游趣”“智探未來”三條特色打卡線路，舉辦集章兌獎、主題展演、手作體驗等系列活動，打造可逛、可購、可玩的沉浸式展會。
運河城市文旅精品展設置運河繽紛潮飲季，邀請運河沿線飛鳥北上、山海藝創、昆戀咖啡等特色咖啡、新式茶飲、健康輕飲品牌，帶領觀眾開辟趣味化、個性化、年輕化的潮飲生活新方式。運河公園打造開放式市集空間，邀請核雕、宋錦、盆景、押花、飾品等品牌商家參展，營造游購一體的體驗空間。
“絲路與運河的邂逅”主題展設立“漫航運河·環球奇遇市集”，匯集英國、俄羅斯、匈牙利、韓國、澳大利亞、埃塞俄比亞等15個國家的特色食品飲品、工藝品、文創產品等，推出游覽護照集章兌換特色手信、“共繪運河”十米長卷活動，舉辦各國民俗風情表演，讓觀眾近距離感受不同文化的交融碰撞。
運河美食文化展采取線上線下聯動、展示展銷結合的方式，精選運河沿線地區的地標美食、非遺老字號、特色食材，配套開展美食互動體驗活動，觀眾可在邊逛邊買邊嘗過程中收獲舌尖上的滿足。來自運河沿線城市的知名廚師與非遺代表性傳承人進行現場烹飪展演、非遺技藝展示。美食DIY課堂推出創意蔬菜花束、非遺糖畫、面塑、食材草木扎染等美食制作教學，舉辦“西瓜太保”足球游戲，進一步激發觀眾消費熱情。
據統計，運博會期間，共組織各類展演1213場、互動項目1133個，舉辦推廣推介活動286場，現場實際銷售總額近3000萬元。
供需對接 激發文旅產業發展活力
運博會不僅是大眾了解運河文化、體驗文旅好物的窗口，更是業內洞悉市場需求、尋求深度合作的平臺。
本屆運博會邀請文旅領域頭部企業、重大項目和新興業態參展，包括洲際、中茵皇冠、托尼洛·蘭博基尼等酒店集團，春秋、新東方、馬蜂窩等文旅集團，攜程、同程、途牛等OTA平臺，原力數字、視達坦誠、炫佳網絡等數字內容制作企業，以及科大訊飛、云幕智造、金匱之翼、魔法未來、深湖科技等科技企業，通過精準的供需對接、項目路演和合作洽談，實現相互賦能、協同發展。
展會延續“B2B+B2C”模式，推出彭城風華演出、廊坊《只有紅樓夢·戲劇幻城》、青島文創啤酒、馬蜂窩AI游大運河等千余項文旅項目和產品，提供免稅店國貨“潮品”品牌退稅和OTA平臺智能化旅游服務，發布10款高端定制入境游線路，促進運河文旅產業交易與消費。
本屆運博會還創新打造數字運河文創互動區，以“展示—授權—定制—體驗”方式，為上下游企業搭建涵蓋IP授權、包裝設計、產業應用等內容的展示交流平臺。比如，上海喔哇宇宙帶來了敦煌美術研究所授權的“敦煌星際聯盟”系列數字資產項目，彰顯數字技術賦能文旅應用的新可能。
據統計，展會期間，五大展區共組織對接會62場，412家采購商簽訂意向性協議近千份，現場意向交易額2.98億元。
線上發力 持續擴大展會品牌影響力
本屆運博會繼續堅持線上線下融合，打破時空界限，讓更多人沉浸式逛展，不斷增強運博會品牌顯示度。
運河非遺品牌專區搭建“非遺云播間”，以直播的形式開設非遺品牌推介、銷售專場等，融合品牌故事分享、商業對接洽談、IP聯名授權及產品在線售賣等多種形式，拓寬參展傳承人展示交流平臺，推動傳統工藝品牌市場轉化及商業合作落地，該直播間累計在線人數達86萬人次。
運河美食文化展各參展企業在現場烹制佳肴的同時，配套開展運河美食直播，全方位推介運河千年美食文化，讓廣大網友通過網絡感受運河沿線深厚的文化底蘊與獨特的飲食魅力。
本屆運博會還邀請知名文旅達人、“水韻江蘇”青年旅行推薦官等組成跨界聯合探館團，采取精準聚焦與散點透視、數字體驗與傳統守護相結合的方式，全方位呈現本屆運博會的特色亮點。特別邀請國際友人探館直播，拍攝短視頻在五大國際平臺同步上線推廣，帶動線上觀眾的消費熱情。
此外，本屆運博會在線上通過微信公眾號和小程序雙平臺，為各類主體提供多元服務。線上運博會上線以來，已累計為3800多家參展商、910多位買家提供線上咨詢、交流、預約、配對、交易等服務，買家賣家洽談預約發起數超8萬條，成功匹配洽談數超3.94萬條，配對成功率超48%。線上運博會頁面累計訪問數超3.6億次，促進意向交易額達2.8億元，真正實現線上線下無縫對接，助推市場運作轉型升級。
本屆運博會還強化全媒體傳播，開幕活動收獲空前關注，中央電視臺《新聞聯播》、新華社、經濟日報社等進行專題報道。在新媒體平臺開設#觀蘇超賽事、逛運博大展#運河十二時辰#運河Walk#運博時間#第七屆大運河文化旅游博覽會5個主話題，點擊量超2887萬。同時，推出“跟著蘇超逛大展”打卡活動和“看蘇超，逛運博”“看完蘇超留一夏，蘇蘇帶你逛運博”“水韻江蘇·風雅德比”等系列新媒體產品，邀請觀眾游客斗詩觀賽逛運博。各新媒體平臺的運博會關聯話題更是火爆，“運博會”“水韻江蘇”等關鍵詞，成為近期全網高頻詞匯。
在多方共同努力下，大運河文化旅游博覽會這張“金名片”，變得愈發璀璨耀眼。